Все стартовые фразы содержат в своем составе вложенную фразу

Обновлено: 04.11.2024

В данной статье мы разберём основные понятия, принципы и основу понимания как работает контекстная реклама!

Ключевые слова

Ключевые слова – это те слова или словосочетания, по которым будет происходить показ объявлений в системе контекстной рекламы.

Поисковый запрос – слово или словосочетание, которое пользователь вводит в поисковой строке, т.е это слово или фраза, инициирующая показ объявления по определённым ключевым словам.

Важно понимать:

Ключевое слово — НЕ РАВНО — Поисковый запрос!

• Купить красное платье в пол в Москве – Поисковый запрос

• Купить платье в пол – Ключевое слово

Содержание ключевого слова в поисковом запросе, при условии отсутствия операторов ограничивающих показ, и минус слов (-красное, -москва), обеспечит показ объявления по данному запросу пользователя.

Принципы Контекстной рекламы:

Понятие «маски» запроса:

Представим что мы с вами занимаемся Продажей запчастей на автомобилей.

Есть однословные запросы:

• Запчасти
• Автозапчасти
• Двигатель
• АКПП
• МКПП

Есть двухсловные запросы:

• Купить запчасти
• Заказать автозапчасти
• Двигатель купить
• АКПП под заказ
• Купить МКПП

Однословные запросы используются крайне редко , потому как они очень широкие, кроме тех случаев, когда сам по себе запрос, состоящий из 1-го слова, даёт исчерпывающее объяснение тому что ищет пользователь.

Примеры:
• Сауна
• Маникюр
• Парикмахерская
• Сантехника

Весь принцип ключевых слов строиться на понятии вложенности ( множеств ):

Введём понятие «маски» запроса:

Есть базовая маска (базовый запрос) интересующего нас направления:

• Купить двигатель

Есть запросы, вложенные в нашу базовую маску:

• Купить двигатель во Владивостоке;
• Купить двигатель на Тойоту;
• Купить двигатель на Тойоту Королла;
• Купить двигатель БУ;
• Купить двигатель 3s-fe;
• Купить двигатель с гарантией;

Базовая маска – это как правило 2-ух словный запрос, где:

• 1-ое слово - это предмет рекламы;
• 2-ое слово – действие / хар-ка / атрибут предмета рекламы;

Читайте также: