Мир для всех чей девиз

Обновлено: 21.12.2024

Каковы идеалы народов мира? Ответить на этот вопрос сложно, ведь мир слишком многообразен. Его разделяет множество всевозможных границ – как надуманных, так и реальных. Но отчасти об идеалах современной цивилизации можно судить, взглянув на одно из её достижений – независимые государства мира.

У каждого государства есть символы: почти у всех есть флаг, герб и гимн, а у многих (более чем у половины стран) имеются официальные государственные девизы. Именно из девизов можно почерпнуть декларируемые ценности той или иной страны. Конечно, девизы не всегда отражают чаяния большинства населения того или иного государства. До сих пор есть страны с жёсткими и тоталитарными политическими режимами. Однако в большинстве случаев девизами служат именно те максимы, которые свойственны культуре того или иного народа. И даже если девиз принимается государством «для красоты» и не имеет глубоких корней в обществе – это тоже важный показатель. По девизу можно сделать некоторый вывод об уровне развития современного мира: к чему в нём призывать похвально в глазах мирового сообщества.

Этот подход не даёт полной картины, тем более, что многие страны (например, такие крупные как Россия, Китай, Австралия и др.) национальных девизов не имеют. И всё же эта тема достойна внимания, так как о девизах других стран мира большинство жителей России почти не знают (а около 3/4 россиян по данным социологов не знают текста гимна собственной страны).

К тому же русские переводы девизов часто грешат неточностью и буквализмом, в результате чего яркие изречения превращаются в странные фразы или бессмыслицу. А это, в свою очередь, порождает сарказм некоторых комментаторов (подобное отношение к символам государств и народов автор считает недопустимым).

Например, если взять девиз Сент-Люси;и « The land , the people , the light » (англ.) и перевести его: «Земля, народ, свет», – непонятно, что за земля имеется в виду и что означает свет. Между тем «the l and» – это конкретная земля, т.е. Родина. А английское « light » – это не только «свет» или «лёгкость», но ещё и такое важное понятие как «просвещённость». Итак, более глубокий перевод девиза: «Родина, народ, просвещённость».

Таким образом, автор в своих переводах стремился передать смысл и дух девиза. (Оригиналы девизов даны в примечаниях.)

В первую пятёрку по количеству упоминаний в девизах стран входят следующие понятия (по убыванию): единство, Бог, свобода, труд, Родина. О религиозных девизах будет сказано ниже, а пока отметим, что единство действительно можно назвать главным декларируемым идеалом современных обществ. Причём это не только единство народа или страны, но и единство как таковое. Можно согласиться, что единство само по себе – вещь сугубо положительная, если только оно не выхолащивается в унылое и принудительное однообразие.

Примечательно, что у весьма различных по культуре и местоположению стран, по сути, один девиз (в переводе на русский): «Единство даёт силу» (Андорра, Бельгия, Болгария, Грузия, Малайзия, Ангола, Гаити, Боливия). Девиз «Единство в многообразии»[1] используется в Индонезии и Па;пуа – Новой Гвинее (а также является девизом Европейского Союза; хотя ЕС – не является государством, такое совпадение примечательно). Девиз Пакистана: «Вера, единство, дисциплина»[2]. Девиз Лао;са: «Мир, независимость, демократия, единство и процветание»[3].

Часто упоминается единство в девизах африканских стран, например: «Единство, труд, прогресс»[4], – у Буру;нди. «Единство, равенство, мир»[5], – у Джибу;ти. А девиз Кении призывает «Трудиться вместе»[6].

Идеи единства народа, общего дела, совместного достижения распространены в мире. Девиз За;мбии: «Одна Замбия – одна нация»[7]. «Один народ, одна цель, одна вера»[8], – девиз Сенегала (правда, что это за цель не поясняется). На сенегальский очень похож девиз Гайа;ны: «Один народ, одна нация, одна судьба»[9]. Двигаться «Вместе – вперёд, выше, дальше»[10] призывает девиз Содружества Багамских Островов. Ему вторят девизы Тринида;да и Тоба;го: «Вместе стремимся – вместе достигнем»[11], – и Марша;лловых Островов: «Достижение через общее усилие»[12]. Вполне соответствует действительности исторический девиз США, неустанно создающих «Из многих – единое»[13] государство. Похожее стремление выражает девиз Ямайки: «Из многих людей – единый народ»[14].

Множество девизов говорит о свободе. Бескомпромиссный лозунг «Свобода или смерть»[15] служит девизом Греции и Уругвая. Широко известен девиз Франции: «Свобода, равенство, братство»[16]. Девиз Ганы: «Свобода и справедливость»[17]. Возвышен девиз Либерии: «Сюда нас привела любовь к свободе»[18].

Как видно по девизам, труд особенно ценится в странах Африки. Например, девиз Бени;на: «Братство, справедливость, труд»[19]. Девиз Гвинеи: «Труд, справедливость, солидарность»[20], – а Камеру;на: «Мир, труд, Родина»[21]. За пределами Африки труд упоминается лишь в одном государственном девизе – у Республики Коста-Рика: «Да здравствует труд и мир!»[22].

Патриотизм немыслим и без упоминания Родины. Девиз Лихтенштейна: «За Бога, князя и Родину»[23]. Удивительно похож на него девиз Иордании: «Бог, Родина, король»[24]. Возвышенно звучит девиз Восточного Тимо;ра: «Честь, Родина и народ»[25]. Всему миру известен пламенный девиз Кубы: «Родина или смерть!»[26].

Как уже говорилось, в мире много религиозных девизов, упоминающих Бога. Примечательно, что несмотря на убеждение многих в недостаточной духовности современной цивилизации, много стран по всему мир избрали именно религиозные девизы. Причём это страны, население которых исповедует различные религии.

«С Божьей помощью»[27] хотят жить граждане Монако. «Бог велик»[28] – девиз мусульманских стран Ирана и Ирака. Цитирует Су;нну (собрание высказываний основателя ислама – пророка Муха;ммада) девиз Саудовской Аравии: «Нет божества кроме Бога, и Мухаммад – Его пророк»[29]. «Всегда служить под водительством Бога»[30] призывает девиз Бруне;я. Прекрасен неуловимой глубиной девиз Уганды: «Ради Бога и моей страны»[31].

Самый же длинный девиз в мире у Грена;ды, и он тоже религиозный: «Всегда осознавая Бога, мы стремимся вперёд, строим и развиваемся как единый народ»[32]. Планетарный масштаб чувствуется в девизе Содружества Домини;ки: «После Бога любим Землю»[33]. А вот у США и Никарагуа один и тот же религиозный девиз: «На Бога уповаем»[34].

Поистине кладезь религиозных государственных девизов – страны Океании. «Стойко верим в Бога»[35], – свидетельствует девиз Вануа;ту. «Божья воля – прежде всего»[36], – вторит девиз Нау;ру. Девиз Само;а красив и лаконичен: «Богом создано Самоа»[37]. Вера и патриотизм удачно сочетаются в девизе Королевства То;нга: «Бог и Тонга – моё наследие»[38]. А «Тува;лу – за Всемогущего Бога»[39], как следует из девиза этой страны. Есть среди девизов и довольно необычные, по сравнению с большинством других.

Монархический девиз Великобритании: «Бог и моё право»[40]. Речь идёт о короле (или королеве), который имеет «божественное» право на корону.

Девиз Северной Кореи – «Могучее государство»[41] – «скромно» намекает на неё саму. «Мы – крепость»[42], – утверждает девиз Свазиле;нда. Вероятно, приглянётся любителям «сильной руки» девиз государства Сент-Китс и Не;вис: «Государство превыше личных интересов»[43]. Несколько угрожающе звучит девиз Чили: «Правом или силой»[44]. Предельно «самостоятельный» девиз у Гондураса, заявляющего о себе так: «Свободный, суверенный и независимый»[45].

Девиз Чехии напоминает о том, что «Истина торжествует»[46]. А девиз Индии уточняет эту мысль, говоря: «Лишь истина побеждает»[47]. Многозначителен девиз Алжира: «От людей и для людей»[48]. А вот девиз засушливой Ботсваны – «Пусть пойдёт дождь»[49] – вполне однозначен. Дождь упоминается и в девизе Лесо;то: «Мир, дождь, процветание»[50]. Бели;з на вопрос о своём девизе отвечает: «Процветаю в тени»[51]. Кириба;ти – единственное государство, упомянувшее в девизе такую ценность как здоровье, причём на первом месте: «Здоровье, мир и процветание»[52]. Маврикий поэтично говорит о себе, что он «Звезда и ключ Индийского океана»[53]. Но, пожалуй, самый оригинальный девиз у Сейшельских Островов: «Конец – делу венец»[54].

Есть в мире столь мудрые девизы, что, по мнению автора, следовать им будет полезно не только государствам , но и каждому человеку.

В стремящемся к унификации мире важно сохранять своеобразие культуры и глубину личности. Об этом говорит девиз Люксембурга: «Мы хотим остаться теми, кто мы есть»[55].

Сколько бы трудностей ни выпадало на долю страны или человека, полезно повторять девиз Нидерландов: «Я выстою»[56].

Каждому государству и человеку в идеале нужно стремиться к тому, чтобы принятые решения были «На благо мира»[57], о чём говорит девиз Панамы.

Всем лидерам и тем, кто хочет ими стать, важно помнить о том, что «Вести вперёд означает служить»[58], как гласит девиз Соломоновых Островов. А так же помнить, что служение должно «Приносить пользу человечеству»[59], к чему призывает девиз Южной Кореи.

А вот, возможно наиболее глубокий, в социальном смысле, девиз, осмыслить который, по мнению автора, важно каждому обществу (и в частности российскому). Он таков: «Старанием каждого свершается общее»[60]. В этих словах и действие, и личная ответственность. В них вся перспектива развития: от одного человека и его уникальной во всём мире личности – до огромного и всеобъемлющего общего достижения, материального и духовного. Достижения, масштаб которого может быть равным вселенной.

А принадлежит этот девиз небольшому (около 67 тыс. жителей) островному государству в Карибском море – Анти;гуа и Барбу;да.

[1] Bhinneka tunggal ika ( индонезийский ) , Unity in diversity ( англ .).
[2] ;;;;; ; ;;;;; ; ;;; (урду)
[3] ;;;;;;;; ;;;;;;; ;;;;;;;;;; ;;;;;;; ;;;;;;;;;;;; (лаосский)
[4] Unit;, travail, progr;s ( фр .).
[5] Unit;, ;galit;, paix ( фр .).
[6] Harambee ( суахили ).
[7] One Zambia , one nation ( англ .).
[8] Un peuple, un but, une foi ( фр .).
[9] One people, one nation, one destiny ( англ .).
[10] Forward, upward, onward together ( англ .).
[11] Together we aspire, together we achieve ( англ .).
[12] Jepilpilin ke ejukaan (маршалльский).
[13] E pluribus unum (лат.).
[14] Out of many one people ( англ .).
[15] ;;;;;;;;; ; ;;;;;;; ( греч .) , Libertad o muerte ( исп .).
[16] Libert;, ;galit;, fraternit; ( фр .).
[17] Freedom and justice ( англ .).
[18] The love of liberty brought us here ( англ .).
[19] Fraternit;, j ustice, t ravail (фр.).
[20] Travail, j ustice, s olidarit; (фр.).
[21] Paix, t ravail, Patrie (фр.). [
[22] Vivan siempre el trabajo y la paz ( исп .).
[23] F;r Gott, F;rst und Vaterland ( нем .).
[24] ;;;;; ;;;;;; ;;;;; ( араб .).
[25] Honra, P;tria e povo ( порт .).
[26] Patria o muerte (исп.).
[27] Deo Juvante (лат.).
[28] ;;;; ;;;; (араб.).
[29] ;;;; ;; ;; ;;; ;;;;; ;;;; ; ;;;; ;; ;;;; ;;;; ;;;; (араб.).
[30] ;;;;;;;; ;;;;;;;; ;;;;;; ( араб .).
[31] For God and my country ( англ .).
[32] Ever conscious of God we aspire,build and advance as one people (англ .).
[33] Apr;s le Bondie, c'est la Ter (патуа).
[34] In God we trust ( англ .) , En Dios confiamos (исп.).
[35] Long God yumi stanap ( бислама ).
[36] God's will first (англ.).
[37] Fa'avae i le Atua Samoa ( самоанский ).
[38] Ko e Otua mo Tonga ko hoku tofia ( тонганский ).
[39] Tuvalu mo te Atua ( тувалу ).
[40] Dieu et mon droit ( фр .).
[41] ;;;; ;;;; (корейский).
[42] Siyinqaba ( свати ).
[43] Country above self ( англ .).
[44] Por la raz;n o la fuerza ( исп .).
[45] Libre, soberana e independiente ( исп .).
[46] Pravda v;t;z; ( чеш .).
[47] Satyameva Jayate ( санскрит ).
[48] ;;;;;; ; ;;;;; ( араб .).
[49] Pula ( тсвана ).
[50] Khotso, pula, nala ( сесото ).
[51] Sub umbra floreo ( лат .).
[52] Te mauri, te raoi ao te tabomoa ( кирибати ).
[53] Stella Clavisque Maris Indici ( лат .).
[54] Finis coronat opus (лат.).
[55] Mir w;lle bleiwe wat mir sinn ( нем .).
[56] Je maintiendrai (фр.).
[57] Pro mundi beneficio (лат.).
[58] To lead is to serve ( англ .).
[59] ;; ;; ;;; ;;; ;; ( кор .).
[60] Each endeavouring, all achieving ( англ .).

30 июля 1956 года президент США Дуайт Эйзенхауэр подписал закон о признании выражения In God we trust (На Бога уповаем) официальным девизом США. Какие девизы и лозунги приняты в разных странах — в материале “Ъ”.

Фото: Photoshot / East News

Великобритания

Девиз: «Бог и мое право»
На языке оригинала: «Dieu et mon droit» (фр.)
Годы появления: 1413–1422

По мнению исследователей, впервые фраза была использована королем Англии Ричардом I Львиное Сердце в 1198 году как боевой клич в битве при Жизоре, когда его армия одержала победу над силами короля Франции Филиппа II Августа. При короле Генрихе V (1413–1422) фраза была принята в качестве девиза английской монархии (позже — британской), указывающего на божественность прав монарха на корону.

Оригинальное название девиза — на французском языке. Он был языком правящего класса и использовался в деловой переписке в Англии в XI–XV веках. В настоящее время девиз изображен на ленте в нижней части герба Великобритании.

Фото: Hussein Malla, File / AP

Испания

Девиз: «Дальше предела»
На языке оригинала: «Plus Ultra» (лат.)
Год появления: 1516

Появление девиза связано с королем Кастилии, Арагона, Сицилии и Неаполя Фердинандом Арагонским (1452–1516). После завершения Реконкисты и выхода испанцев к Гибралтарскому проливу, он добавил к гербу две колонны, обвитые лентой с девизом. Они символически изображали Геркулесовы столбы — высоты по берегам пролива.

Первоначально девиз звучал иначе: Non plus ultra — «не дальше пределов» или «дальше некуда». Еще с античных времен столбы считались границей мира. После открытия Христофором Колумбом Америки частица «non» отпала, и уже в такой форме девиз был утвержден внуком Фердинанда королем Карлом V.

Фото: Paul Hackett / Reuters

Франция

Девиз: «Свобода, равенство, братство»
На языке оригинала: «Liberte, egalite, fraternite» (фр.)
Год появления: 1790

Девиз появился во времена Великой французской революции (1789–1799). Впервые он прозвучал в речи революционера Максимилиана Робеспьера «Об организации Национальной гвардии», произнесенной 5 декабря 1790 года в Национальной ассамблее. Робеспьер предлагал девиз «Свобода, равенство, братство» как надпись на трехцветном знамени Национальной гвардии. Речь была напечатана и распространена по всей Франции, позже надпись стала появляться на фасадах парижских домов.

Дебаты относительно совместимости и порядка трех слов девиза начались одновременно с революцией и не утихали почти 100 лет. После казни Робеспьера в 1794 году из девиза было убрано слово «братство», а после правления Наполеона он вовсе потерял свою актуальность.

Девиз был законодательно закреплен только при Третьей Французской республике (1870–1940) в конце XIX века. Во время немецкой оккупации Франции в годы Второй мировой войны, он был заменен реакционной фразой «Travail, famille, patrie» («Работа, семья, отечество»). После освобождения Временное правительство Французской республики восстановило девиз «Liberte, egalite, fraternite», который был включен в конституцию Франции 1946 и 1958 годов.

Фото: Даниил Иванов, Коммерсантъ

Бразилия

Девиз: «Порядок и прогресс»
На языке оригинала: «Ordem e progresso» (порт.)
Год появления: начало XIX века

Национальный девиз, используемый с момента образования государства, происходит от позитивистского философского течения, созданного французским и британским философами Огюстом Контом и Джоном Стюартом Миллем в XIX веке.

Является выражением политических идей позитивизма в сокращенной форме от формулировки Огюста Конта «любовь как принцип, порядок как основание, прогресс как цель». Позитивистская доктрина выступает за реализацию республиканских идеалов, за обеспечение равенства граждан перед законом, социальной ответственности, а также развития моральных и интеллектуальных качеств народа и государства.

Девиз размещен на государственном флаге страны. В 2008 году бразильский сенатор Кристовам Буарк предложил «с 13 мая 2014 года запретить использование девиза, если к тому времени в стране не будет ликвидирована безграмотность», однако эта инициатива не была принята.

Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ

Украина

Лозунг: «Слава Украине! Героям слава!»
На языке оригинала: «Слава Україні! Героям слава!» (укр.)
Время появления: XIX век

Изначально приветствие «Слава Украине!» с ответом «Героям слава!» использовалось украинскими националистами. Первое известное упоминание лозунга «Слава Украине!» и ответа «По всей земле слава» связывается со средой харьковской украинской студенческой общины конца XIX—начала ХХ веков. Лозунг в разных вариациях был широко распространен во время существования Украинской Народной Республики и Западно-Украинской Народной Республики в 1918–1920 годах. Организация украинских националистов (ОУН) на 2-м конгрессе в Риме в 1939 году официально утвердила приветствие «Слава Украине! Вождю слава!» в сочетании с поднятием правой руки. После раскола ОУН на две фракции, «бандеровцы» (ОУН(б)) провели II Великий конгресс в Кракове (1941), который утвердил для членов организации приветствие «Слава Украине! Героям слава!».

Повсеместное распространение лозунга на Украине началось в конце 2013 года во время Евромайдана, когда фраза стала его главным девизом. В 2018 году слова «Слава Украине!» с ответом «Героям слава!» стали официальным приветствием в украинских армии и полиции. В том же году лозунг «Слава Украине!» появился на форме украинской сборной по футболу. Перед Евро-2020 была представлена новая форма, на которой присутствовали надписи «Слава Украине!» и «Героям Слава!». УЕФА обязал удалить лозунг «Героям Слава!», расценив его как политический.

Фото: Kostas Tsironis / AP

Греция

Девиз возник накануне Греческой войны за независимость в 1820 году как боевой клич для греков, восставших против османского владычества. В ходе войны часто наносился на флаги военных греческих кораблей и звучал в песнях сопротивления.

Официально принят после войны за независимость (1821–1829) и используется по сей день как символ решимости народа Греции бороться против тирании и угнетения. Фраза состоит из девяти слогов, как и флаг Греции имеет девять голубых и белых полос.

Также девиз был использован во время борьбы за освобождение Кипра от британского владычества. «Свобода или смерть» («Libertad o muerte») также является национальным девизом Уругвая.

Фото: Terray Sylvester / Reuters

Девиз: «На Бога уповаем»
На языке оригинала: «In God We Trust» (англ.)
Год появления: 1864

По одной из версий, фраза позаимствована из гимна США от 1814 года, автором которого был юрист и поэт Фрэнсис Скотт Ки. Гимн содержал следующие строки со словами девиза: «Then conquer we must when our cause it is just // And this be our motto: "In God is our trust"» (в русском переводе: «С правой кто стороны, не страшится судьбы // В битвах будет девизом нам "Богу верны"»).

Впервые как девиз был использован в 1864 году Минфином США при чеканке монет нового образца номиналом два цента. В 1956 году президент Дуайт Эйзенхауэр подписал закон, сделавший фразу «На Бога уповаем» национальным девизом США.

В 1907 году 26-й президент США Теодор Рузвельт высказывался против использования девиза на монетах, расценив это как «неуважение, близкое к святотатству».

В 2018 года суд штата Миннесота отклонил жалобу группы атеистов, которые требовали удалить с банкнот и монет фразу как противоречащую первой поправке к Конституции США, гарантирующей свободу вероисповедания. Суд решил, что фраза является традиционной, соответствует представлениям о свободе вероисповедания прошлых поколений и не противоречит законодательству.

Фраза также является официальным девизом штата Флорида. Сегодня девиз печатается на оборотной стороне долларовых банкнот.

Фото: Roberto Machado Noa / LightRocket via Getty Images

Канада

Девиз: «От моря до моря»
На языке оригинала: «A Mari usque ad Mare» (лат.)
Год появления: 1906

Национальный девиз берет свое начало в одном из стихов Библии: «Он будет обладать от моря до моря и от реки до концов земли».

В интерпретации канадцев девиз означает «От океана до океана» (от Атлантического до Тихого). Впервые был официально использован в 1906 году в ходе заседания законодательного собрания провинции Саскачеван. Официальным девизом он стал в 1921-м, когда был одобрен британским королем Георгом V, так как Канада на тот момент входила в состав Британской империи. Тогда фраза появилась на гербе Канады. Девиз также присутствует на всех номиналах канадской бумажной валюты и на обложке канадского паспорта.

В 2007 году главы трех территорий Канады призвали внести поправку в девиз, чтобы отразить обширную географию страны, поскольку у нее есть береговые линии на Северном Ледовитом, Атлантическом и Тихом океанах. Расширенная версия девиза (from sea to sea to sea) используется неофициально.

Фото: Dasril Roszandi / NurPhoto via Getty Images

Индонезия

Девиз: «Единство в многообразии»
На языке оригинала: «Bhinneka Tunggal Ika» (старо-яванский)
Год появления: 1945

Девиз является цитатой из древнеяванской поэмы «Какавин Сутасома», написанной во времена империи Маджапахит в XIV веке. Ценность девиза для страны связывают с тем, что его смысл способствует терпимости между индуистами и буддистами, отмечая, что, хотя Будда и Шива различны по сути, их истины едины.

Концепция «единства в многообразии», восходящая к суфийскому философу Ибн аль-Араби (1165–1240), широко применяется многими философами и политиками по всему миру. Так, в Канаде в 1954 году премьер-министр Квебека Аделард Годбаут опубликовал статью под названием «Канада: единство в многообразии», после чего фраза стала своего рода основой канадского мультикультурализма. В 2000 году Европейский Союз принял фразу «In varietate concordia (с лат. — «согласие в многообразии») в качестве своего официального девиза, ссылаясь на разнообразие государств-членов ЕС в культурном аспекте.

Фото: Ajay Verma / Reuters

Индия

Девиз: «Лишь истина побеждает»
На языке оригинала: «Satyameva Jayate» (санскр.)
Год появления: 1947

Национальный девиз является мантрой ведийского священного текста Индии Мундака-Упанишада, написанного на санскрите. Полностью мантра в русском переводе выглядит так:

«Не ложь, а истина лишь побеждает,
Через нее дорога вверх всех мудрецов ведет,
Исполненные счастья, без желаний
Дойдут к сокровищу, где Истина живет»

Мантра была выбрана как девиз после обретения независимости Индии от Британской империи в 1947 году. Мантра с гербом изображаются на лицевой стороне каждой монеты и банкноты индийской валюты, а также печатаются на обложках индийских паспортов.

Фото: Kebofhe Mathe / Anadolu Agency / Getty Images

Ботсвана

Девиз: «Дождь»
На языке оригинала: «Pula» (тсвана)
Год появления: 1966

Национальный девиз Pula в Ботсване на языке тсвана часто употребляется в значении лозунга «Да будет дождь» и отражает центральную роль атмосферных осадков в этой полузасушливой стране.

Кроме девиза, pula является названием денежной единицы Ботсваны, а также используется в качестве приветствия. Будучи национальным символом, pula значит для жителей страны намного больше, чем просто «дождь» и олицетворяет саму жизнь, счастье, крепкое здоровье и благополучие.

Девиз изображен на голубой ленте внизу герба страны, который был принят в 1966 году после получения независимости от Великобритании.

Фото: FRANCIS R. MALASIG / EPA / Vostock Photo

Филиппины

Девиз: «Для Бога, людей, природы и страны»
На языке оригинала: «Maka-Diyos, Maka-tao, Makakalikasan at Makabansa» (филип.)
Год появления: 1998

Национальный девиз основан на последних четырех строках клятвы верности флагу Филиппин. Он был принят спустя 12 лет после отмены предыдущего — «Одна страна, один дух», который был подвергнут критике как «лозунг фашистского режима».

Новый девиз был интерпретирован как набор общих основных филиппинских ценностей, связанных друг с другом. Несмотря на то, что девиз официально принят более 20 лет назад, многие филиппинцы до сих пор не знают о его существовании. Так, в 2007 году журналист издания Manila Times Джеронимо Л. Си написал, что у Филиппин нет национального девиза и что многие социальные проблемы, преследующие страну, вызваны отсутствием общего курса, который мог бы быть обозначен в девизе.

Слоган — это ключевая фраза, которую используют рекламодатели, чтобы устно подчеркнуть уникальность и презентовать основную идею своего продукта или услуги. По большому счету, в нем заключается суть рекламной кампании, которая играет важную роль в жизни людей. Ведь именно слоган способен привлечь внимание покупателей и повлиять на их выбор.

Наличие слогана настолько важно, что фирмы по всему миру тратят миллиарды на разработку маркетинговой кампании, которая поможет стать бренду легко узнаваемым. Каждый день мы повсеместно сталкиваемся с миллионами фраз и предложений: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. И хотя есть слоганы, которые мы знаем наизусть, есть и такие, которые появились и исчезли, оставшись незамеченными.

Что представляет собой рекламный слоган, способный сделать компанию успешной?

Он не только легко запоминается, но и имеет секретный элемент, который заставляет нас тщательнее присматриваться и обдумывать будущую покупку. Успешный рекламный слоган способен впечатлить вашу целевую аудиторию и выделить продукт вашей компании среди остальных.

Согласно книге Чарльза Уиттьера “Креативная реклама”, слоган должен быть настолько сильным, чтобы качественно презентовать какой-либо продукт или услугу и оправдать свое частое упоминание в рекламе. По словам автора, он должен быть так хорошо сформулирован, что люди наверняка запомнят его.

А знаете ли Вы, что различные девизы и слоганы пришли в бизнес из военной и спортивной сфер — оттуда, где всегда был силен дух соперничества. И сейчас лозунги и девизы играют намного более значимую роль в спорте, чем в маркетинге. Они поддерживают спортивный дух команды, настраивают на достижение целей, а болельщикам облегчают поддержку кумиров на стадионах. Поскольку современный профессиональный спорт неотделим от бизнеса и маркетинга, слоганы в нем выполняют как спортивные, так и маркетинговые задачи.

Каким должен быть хороший спортивный слоган

Знаменитый девиз олимпийского движения «Быстрее, выше, сильнее!» является одним из самых удачных примеров слоганов про спорт. В нем сочетаются все черты, которые отличают хороший девиз для спортивной команды или события:

краткость — всего в трех словах выражена суть соревнований, справедливая для всех олимпийских видов спорта. Слоган длиной не более пяти-шести слов лучше запоминается и привлекает внимание;
хороший спортивный девиз чаще всего имеет четко выраженный ритм, который облегчает использование лозунга в речевках и кричалках, а также выражает динамику, свойственную спорту;
если речь идет о слогане для спортивного клуба, команды или организации, в нем хорошо отобразить историю, характерные особенности команды. Такой девиз помогает выделиться и лучше мотивирует спортсменов на достижение новых результатов. Точно так же удачные личные слоганы атлетов подчеркивают их выдающиеся качества и указывают на высшие достижения.

Хорошие современные спортивные девизы являются результатом соединения спортивных традиций и маркетинговых подходов к разработке слоганов. Воздействуя на целевую аудиторию с помощью современных средств коммуникации, слоганы существенно влияют на успехи спортивных организаций, на их поддержку зрителями и болельщиками, а также на коммерческий успех спортивных организаций.

Сложно ли придумать спортивный слоган?

История появления многих известных девизов свидетельствует о том, что они могут появляться почти случайно, в результате озарений или удачно сложившихся обстоятельств, в которые попадали их авторы. Впрочем, это касается слоганов, появившихся несколько десятилетий тому назад, и в современном мире такой подход срабатывает очень редко.

Конкуренция, насыщенное информационное поле и жесткие требования современного маркетинга делают безальтернативным профессиональный подход к генерированию и подбору слоганов в любой сфере, а в спорте — в первую очередь.

Конечно, если перед вами стоит задача придумать девиз для любительского спортивного коллектива, можно сделать это своими силами, используя приемы и инструменты профессиональных копирайтеров:

мозговой штурм — идеальный инструмент генерации новых лозунгов, из которых впоследствии вполне можно отобрать два-три неплохих варианта;
знание истории команды, ее достижений, и использование их в тексте девиза;
изучение известных слоганов и их анализ с целью выделить то, что принесло им успех;
учет лингвистической и психологической специфики — лаконичных конструкции, использование глаголов, призывов к действию, отсутствие отрицаний.

Все это и немного больше нужно учесть при отборе слогана.

Немалое значение как при профессиональном создании слоганов, так и при самостоятельном, имеет интуиция. Ознакомившись с большим количеством успешных вариантов, перебрав все возможные при проведении мозгового штурма, а также погрузившись в процесс написания слоганов, можно развить в себе интуитивное понимание того, какой слоган перед глазами — удачный или не очень.

Конечно, профессиональные копирайтеры пользуются значительно большим набором инструментов и методов для создания и отбора девизов. Они учитывают свой опыт и наработки лучших коллег, знания того, как работают законы маркетинга в различных областях человеческой деятельности. Такой подход гарантирует появление слоганов, которые приносят успех спортивным клубам, спортсменам и организациям.

Примеры спортивных слоганов

Олимпийские игры:

XXI зимние Олимпийские игры в Ванкувере, 2010. Официальный девиз

Ворота в Будущее.

XXII зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году. Официальный девиз, 2009

Один мир. Одна мечта.

XXIX летние Олимпийские игры в Пекине. Официальный слоган, 2008

Быстрее, выше, сильнее!

Главное не победа, а участие.

Девизы олимпийского движения

Новый Пекин – великая Олимпиада.

Девиз XXIX летней Олимпиады в Пекине

Футбольные чемпионаты:

Творим историю вместе.

Чемпионат Европы по футболу 2012, который принимала Украина и Польша.

Дай волю эмоциям!

Чемпионат Европы по футболу 2008

Владея мной, ты владеешь игрой.

ADIDAS, мяч Eurocup 2008, «во всех фирменных магазинах»

Народные спортивные лозунги и девизы

Солнце, воздух и вода наши лучшие друзья!

Чтобы день твой был в порядке, начинай его с зарядки!

Нет на свете прекрасней одёжи, чем бронза мускулов и свежесть кожи.

Классические слоганы физкультурников

В здоровом теле – здоровый дух.

Со спортом дружить – здоровыми быть!

Советские спортивные девизы

Физкульт – Привет! Физкульт – Ура!

Будь здоров! Всегда здоров!

Мы хотим всем рекордам наши звонкие дать имена!

От весёлых стартов – до олимпийских вершин.

Тот, кто с нами хочет плыть, ловким, смелым должен быть!

Детские спортивные лозунги

Папа, мама, я – спортивная семья.

Папа, мама, брат и я – спортивная семья.

Девизы семейных стартов

Девизы спортсменов и ключевых личностей:

Главное, Федя, воля к победе!

Виталий Кличко, боксёр. Спортивный девиз его деда, которым спортсмен настраивает себя перед выходом на ринг

Лучше смерть, чем быть вторым!

Личный девиз Рамзана Кадырова. Применён в рекламе спортивных достижений чеченских олимпийцев, 2008

Сильные и мотивирующие спортивные цитаты и афоризмы

Очень часто можно встретить в интернете мотивирующие фразы и цитаты, которые помогают стать сильнее, не бояться преград, а наоборот продолжать идти к желаемому результату.

Что узнаем о спортсменах из их высказываний?

Высказывания спортсмена – это его визитная карточка. По ним можно узнать о переживаниях, чувствах, сложностях, о преодолении трудностей, встречавшихся на жизненном пути. Читая различные цитаты, мы вольно или невольно черпаем его опыт и знания. Со временем приходит осознание того, что спортсмены такие же люди, как и мы. Что мы тоже можем достичь поставленных целей, нужно лишь идти навстречу своей мечте. В каждом высказывании спортсмена кроется его секрет успеха. В их словах можно выделить черту, которая помогла им оставаться верным своей мечте и бороться до последнего. Главные качества спортсмена это:

Упорство;
Нацеленность на результат;
Уверенность в себе и своих силах;
Лидерские качества;
Профессионализм в своем деле.

Смешные слоганы, лозунги и девизы

Юмористические фразы – отличный помощник в улучшении настроения. Именно они помогают настроиться на позитивный лад и взяться за дела с хорошим настроением. Ведь любое дело, если за него браться с улыбкой, обречено на победу.

Спортивные девизы

Что же такое девиз? Понятие девиз подразумевает под собой фразу или слово, которое кратко характеризует цель человека или какой-то группы людей.

Девизы по названию и типу соревнований. Связь между девизом и командой очень тесна. Ведь именно она помогает разобраться в целях и мировоззрении команды. Приведем пример нескольких девизов:

Девиз: Мы команда непростая,

Мы — дружина, кто не знает. Сильные, умелые, Быстрые и смелые. Дружина наша велика Ее слава на века!

Баскетбольная команда – это то, что не реально!

И забросив в сетку мяч, побеждаем мы опять.

Мы команда хоть куда,

В спорте все мы мастера. Будем бегать, мяч гонять, За победу воевать!

Плыви всегда, плыви везде,

В зависимости от состава и спортивной формы. Команды могут быть как женскими, так и мужскими. Обычно этот фактор тем или иным образом может отразиться в девизе команды.

Женские команды:

Название команды: «Маленькие леди».

Девиз: Мы – маленькие леди,

Проигрывать не склоны, Рассчитываем, как всегда, Достичь побед огромных.

Название команды: «Девчата».

Девиз: Мы девчата хоть куда,

Мужские команды:

Название команды: «Высшая лига»

Девиз: А девиз наш таковой –

Больше дела, меньше слов.

Название команды: «Робинзоны»

Девиз: На острове свои законы,

Место проживания и профессиональная деятельность. Очень часто название команды и города, в котором спортсмены играют и тренируются, совпадают. Подобные девизы, соответственно, прославляют не только команды, но и ее город.

Название команды: «Мы – Ярославцы».

Девиз: Земляки – ярославцы, готовы сражаться?

Мы – сила, нам не пристало бояться! Кто против нас сегодня вышел? Громче зал, мы Вас не слышим! Чей град достоин славы? Ярославль!

Девиз команды: Мы физкультурники, ребята!

Общего характера. Подобные слоганы отражают дух соревнования и само состязание в целом. Хорошим примером может служить девиз Олимпийских Игр: «Быстрее, выше, сильнее!».
Школьные спортивные девизы. Их не зря считают пространством для фантазии и юмора, поскольку именно они чаще всего несут развлекательный характер. Спортивные девизы должны вызывать прилив сил и дополнительное желание принимать участие в соревнованиях.

Название команды: «Знайка»

Девиз: А ну-ка, зажигай-ка,

Встречай команду «Знайка»! Сыграем в «Угадайку»? Кто выиграет? Конечно, «Знайка»!

Название команды: «Успех»

Девиз: Пускай сегодня и без исключения всех

Девизы семейных стартов. Очень часто спортивные состязания организовываются в рамках семьи. Придумывание веселых девизов может превратиться в вечерний досуг, который поможет укрепить взаимоотношения в семье. Их могут придумывать как отдельно дети и взрослые, так и все вместе, в зависимости от типа соревнования (семья против семьи, дети против взрослых).

Девиз семьи №1: У нашей семьи стальная закалка,

Не нужно ружье, Стреляем из палки!

Девиз семьи №2: Семья и спорт – это мы,

Мы готовы допрыгнуть до луны! Мы готовы выпить океан, Вся победа и слава нам!

Девиз семьи №3: Нас сильнее в мире нет,

Обыщи весь белый свет, Мы со спортом все на «ты», Мы – семеечка мечты!

Лучшие советские плакаты о спорте

В советское время пропаганда спорта, здорового образа жизни была на высшем уровне. Она настолько сильно разжигала интерес к занятию спортом, что делала из спортсменов самых настоящих чемпионов. Давайте же вспомним плакаты советских времен.

Как однажды сказал Бенджамин Дизраэли: «Секрет успеха – это верность своей цели». Поэтому верьте, боритесь и достигайте своих целей. Ставьте новые планы и снова идите вперед. Ведь только осознавая, чего Вы смогли достичь своими силами, можно сказать, что Вы живете полноценной жизнью.

Читайте также: