В каком стандартном отчете можно оценить качество работы ключевых фраз в рекламной кампании
Обновлено: 22.12.2024
Системы аналитики позволяют в несколько кликов создавать и просматривать отчеты по различным показателям, анализировать их и на основе полученных данных оптимизировать рекламную кампанию. Представляем подборку из семи стандартных отчетов Яндекс.Метрики, с которых стоит начать работу специалисту по рекламе.
Отчет «Директ, cводка»
Это специальный отчет по кампаниям в Яндекс.Директе. Он позволяет оценить эффективность продвижения в разных срезах: рекламным кампаниям, объявлениям, ключевым словам и реальным поисковым фразам, по которым пользователи переходили на сайт.
Чтобы посмотреть отчет, зайдите в «Стандартные отчеты», выберите группу «Источники» — «Директ, Сводка».
В этом и других отчетах можно посмотреть количество визитов, отказов, показатели конверсии и достижения определенной цели, глубинe просмотра и т. д. Все эти показатели можно добавлять или убирать, а также сортировать, перетаскивая в нужном порядке, в разделе «Метрики». Чтобы оценить эффективность канала, обращайте внимание именно на конверсионные метрики: конверсию и достижение цели — относительный и абсолютные показатели. Для оценки качества трафика можно использовать показатели вроде «Время на сайте», «Отказы», «Глубина просмотра» и т. п.
Анализ поисковых запросов
Регулярный мониторинг поисковых запросов поможет находить новые минус-слова для рекламных кампаний. Кроме того, вы сможете найти новые ключевые фразы, а также сравнить эффективность поисковых фраз.
Чтобы настроить срез с поисковыми запросами в отчете «Директ, сводка», найдите элемент «Группировки».
По умолчанию группировка «Поисковая фраза (Директ)» находится на последнем месте. Перетащите ее на первое и нажмите «Применить», чтобы увидеть в первых строках отчета информацию по поисковым запросам.
Отчет «Директ, площадки»
Наибольшую пользу данный отчет приносит при анализе рекламных кампаний для РСЯ, но для поисковой кампании его тоже можно использовать. Чтобы получить доступ к данным, заходим в «Стандартные отчеты», затем «Источники» — «Директ, площадки».
Далее скроллим вниз, нажимаем на плюс возле пункта «Сети», чтобы увидеть статистику по кампаниям в РСЯ или возле пункта «Поиск» для поисковой рекламы.
С помощью данных из отчета можно находить площадки, которые приводят больше всего конвертируемого трафика, а также определять неэффективные — много визитов без конверсий — для экономии бюджета.
Отчет «Директ, расходы»
В отчете вы увидите, какое количество трафика приносит кампания или объявление и затраты на них. Чтобы построить отчет, заходим в «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Директ, расходы».
Обязательно выводим в отчет конверсионные показатели. В метриках выбираем «Целевые метрики» — «Достижение цели». Затем ставим галочку напротив той цели, на которую настроена конверсия, и нажимаем «Применить».
Здесь также важно правильно настроить модель атрибуции. По умолчанию стоит «Последний переход». Смените его на атрибут «Последний значимый переход», если вы рекламируетесь в поиске по коммерческим запросам и работаете с горячим трафиком. Если у вас настроена кампания в РСЯ, которая, как правило, работает с холодным трафиком, и предполагается, что пользователь заходит на сайт несколько раз, прежде чем совершить конверсию, выбирайте атрибут «Первый переход».
Мы видим, сколько конверсий было совершено по каждой рекламной кампании и можем соотнести эту цифру с расходами. Используйте эту информацию, чтобы рассчитать стоимость лидов и другие важные показатели, которые помогут грамотно распределить бюджет.
Отчет по источникам трафика
Отследить эффективность различных каналов продвижения, из которых пользователи переходят на ваш сайт, можно в отчете «Источники, сводка». Для доступа к данным переходим в «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Источники, сводка».
В отчете видим, какой канал дает больше трафика и конверсий, как изменялось динамика по дням, неделям или месяцам. Отчет поможет оценить эффективность каналов трафика — поисковые системы, рекламы, социальные сети, прямой реферальный трафик, а также email-рассылки — сравнить их между собой и сделать выводы по оптимизации продвижения. В такие группы источников трафика Метрика по умолчанию объединяет визиты. А графики помогут отследить динамику и найти всплески или снижение количества перехода из какого-то канала.
Отчет по UTM-меткам
UTM-метки необходимы, чтобы точнее отслеживать источники трафика и получать о них подробную информацию. Вписав метку в URL посадочной страницы, вы сможете отследить, откуда пользователь пришел к вам на сайт, после клика по какому объявлению или ссылке. Структура UTM-метки состоит из трех обязательных элементов и двух дополнительных.
- utm_source — источник, например utm_source=yandex_direct для рекламы в Директе.
- utm_medium — канал трафика, в случае с рекламой utm_medium=cpc.
- utm_campaign — название рекламной кампании.
- utm_content — информация, которая позволяет рекламодателю понять, с какого объявления произошел переход.
- utm_term —ключевые фразы.
Именно в такой последовательности необходимо указывать метки в URL, даже если вы используете не все элементы. В той же последовательности они будут отображаться в отчете Метрики.Пример:
Подробнее читайте в материале о UTM-метках.
Отчет «Метки UTM», как и «Источники, сводка» помогает оценивать работу каналов продвижения. Однако за счет другого принципа группировки визитов, дает более точные данные об эффективности рекламных источников.
Для доступа к отчету по UTM-меткам переходим в «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».
Как и в предыдущих отчетах, устанавливаем период и подходящую модель атрибуции, затем смотрим на полученный отчет. В зависимости от того, какой срез нужно сравнить — каналы (utm_medium) или источники (utm_source) — меняем группировку, перетаскивая нужную группу на первое место.
Отчет по времени суток
Время максимальных визитов клиентов и пиков спроса зависит от бизнеса и особенностей товара или услуги, а также от привычек и образа жизни представителей целевой аудитории. Вычислить, когда ваш сайт чаще всего посещают, или наоборот — выделить спокойные часы можно с помощью отчета по времени суток. Заходим в «Стандартные отчеты» — «Посетители» — «Посещаемость по времени суток».
Смотрим на полученный отчет. Видим, в какие часы посещаемость выше, а когда пользователи практически не переходят на сайт.
Чтобы вывести на график данные о достижениях цели, нажмите на значок со столбцами в колонке с этим показателем.
В соответствии с этим данными можно корректировать работу рекламы: если есть необходимость сократить бюджет — снизить ставки или отключить рекламу во время затишья, если цель — увеличить количество конверсий, то повысить ставки в пиковые часы совершения конверсий.
Отчет по видам устройств
С его помощью вы сможете определить количество и эффективность трафика с мобильных устройств и с десктопа. В «Стандартных отчетах» находим группу «Технологии» и отчет «Устройства».
По умолчанию отчет показывает данные по разным устройствам по всем источникам трафика. Этот отчет поможет определиться, нужна ли сайту мобильная версия, а также проанализировать качество взаимодействия с ресурсом на разных устройствах. Подробно о подготовке сайта к мобильному трафику читайте в материале.
Можно посмотреть данные с детализацией по моделям гаджетов.
На основе этих данным решайте, есть ли смысл оптимизировать страницы под мобильные устройства или создавать для них отдельные рекламные кампании.
Резюме
В этой материале мы научились отслеживать и анализировать:
- эффективность поисковых запросов;
- эффективность площадок для рекламы в РСЯ;
- затраты по привлечению пользователей на сайт;
- активность аудитории в зависимости от времени суток;
- трафик, поступающий с различных устройств: смартфонов, планшетов, ПК;
- эффективность различных источников трафика.
Строить эти отчеты и анализировать показатели можно без привлечения специалистов по контекстной рекламе или аналитике. Мониторьте данные регулярно и наблюдайте, как меняются показатели после внедрения изменений.
Читайте также: