Ключевая фраза в проекте

Обновлено: 11.01.2025

Первый секрет эффективной рекламной кампании — правильно подобрать фразы, по которым будет показываться ваше объявление.

Когда вы знаете, на кого нацеливать рекламные объявления, пора переходить к подбору ключевых фраз. В этой части рассказываем:

  • что такое ключевые фразы и как они связаны с поисковыми запросами пользователей;
  • какие инструменты помогут определить запросы, по которым пользователи ищут товары и услуги в интернете;
  • что такое вложенные запросы и почему важно о них знать;
  • как минус-фразы помогают беречь бюджет от нецелевых трат.

Это важный этап создания рекламной кампании. Материал этого урока подскажет, как не допустить ошибок и настроить рекламу, чтобы объявления видели только ваши потенциальные клиенты. Поехали!

Ключевые фразы, «ключи», «ключевики»

Допустим, вы продаёте игрушки для детей через интернет-магазин. Вы уже знаете, что ваша целевая аудитория — это люди, которые хотят купить игрушки для мальчиков или девочек в возрасте от 1 до 7 лет. Какие слова пользователь введёт в строку поиска, чтобы найти товар? Это и есть ключевые фразы (или просто «ключи», «ключевики»).

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, по которым пользователи ищут товары или услуги в интернете, иначе — поисковые запросы.

Найти правильные ключевые фразы — пожалуй, самое важное в настройке эффективной рекламной кампании, ведь от этого зависит, кто увидит вашу рекламу, то есть — попадёте ли вы в свою целевую аудиторию.

Три шага к эффективности рекламы Нажмите на карточки: Шаг 1 Шаг 1:
Подбор ключевых фраз Шаг 2 Шаг 2:
Минус-слова и минус-фразы Шаг 3 Шаг 3:
Конкретизируйте и попадите точно в цель Давайте каждый из этих шагов рассмотрим отдельно. Шаг первый. Подбор ключевых фраз Представьте, как пользователи ищут ваш продукт в интернете. Чем больше вариантов ключевых фраз вы определите на первом этапе, тем больше потенциальных клиентов охватите. Помните, на этом этапе задача — максимально точно попасть в запрос пользователя. Чтобы не тратить деньги впустую, выбирайте только те фразы, которые подходят под ваше предложение. Шаг второй. Минус-слова и минус-фразы

Вернёмся к примеру. Вы определили, что клиенты могут искать товары по запросу «игрушки для детей». Важно помнить, что ваше объявление может быть показано не только по запросу «игрушки для детей», но и по всем запросам, которые включают эту фразу, например: «игрушки для детей до года», «игрушки для детей своими руками», «игрушки для детей оптом» и другим. Такие запросы называются вложенными.

Ваша ключевая фраза + уточнение = вложенный запрос

Далеко не все вложенные запросы полезны. Как сделать, чтобы объявление не показывалось по неподходящим вложенным запросам? В Директе для этого есть специальные инструменты — минус-слова и минус-фразы. Они помогают не тратить рекламный бюджет на нецелевых пользователей и привлекать только своих потенциальных клиентов.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

К примеру, если вы добавите к ключевой фразе «игрушки для детей» минус-фразу «до года», то ваше объявление не увидят пользователи, которые набирают в поиске «игрушки для детей до года».

С помощью минус-слов и минус-фраз вы легко отсеете тех, кому не можете предложить подходящий товар.

Шаг третий. Конкретизируйте и попадите точно в цель

Понять, какие вложенные запросы есть в вашей ключевой фразе, поможет сервис Подбор слов или работающий на его основе инструмент Подбор фраз прямо в интерфейсе Директа. Введите свою ключевую фразу в строку поиска и посмотрите, какие ещё запросы набирали пользователи. Вот как это выглядит:

А это окно подбора фраз в Директе:

Неподходящие вложенные запросы нужно исключить с помощью минус-фраз, о которых мы говорили выше. Однако в списке вы также найдёте те варианты, которые описывают ваше предложение максимально точно. Такие запросы лучше отдельно добавить в вашу рекламную кампанию и разбить по смыслу на группы.

Что это значит? Например, все запросы, связанные с поиском игрушек для мальчиков («купить игрушки для мальчика 5 лет», «игрушки для мальчиков развивающие»), можно добавить в одно объявление. И вести клиента с объявления на нужную страницу вашего сайта, где уже собраны все игрушки для мальчиков. Так вы поможете ему сразу найти то, что он искал, и увеличите вероятность покупки на вашем сайте.

Полезные видео Вот короткое видео о подборе фраз и развёрнутая лекция на ту же тему, посмотрите их, чтобы разобраться во всех тонкостях.

Теперь главный секрет Директа в ваших руках:

  • подберите правильные ключевые фразы;
  • внимательно изучите все вложенные запросы, исключите неподходящие с помощью минус-слов и минус-фраз;
  • важные для вас ключевые фразы сгруппируйте по смыслу, ведите клиентов на соответствующий раздел на сайте.

Обратите внимание, типичные ошибки, с которыми сталкиваются новички при настройке рекламы, чаще всего связаны с подбором ключевых фраз. Вот короткое видео о том, как их избежать:

Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
block-axgp4hfecu7img
11 ч 37 мин назад
Эта дешевая таблетка действует эффективнее Виагры в сотни раз!

Еще

341
49
229
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
block-axgp4hfecu7img
10 ч 22 мин назад
97-летний кардиолог: Если давление выше 130\90, выпейте 2 ложки…

Еще

416
75
159
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
block-axgp4hfecu7img
10 ч 17 мин назад
Пока не стукнул инсульт и не лопнул сосуд, возьмите за правило...

Еще

476
121
81
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
block-axgp4hfecu7img
8 ч 9 мин назад
При диабете можно есть всё! Сахар будет ниже 5,5, если ежедневно…

Еще

173
149
160
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
block-axgp4hfecu7img
7 ч 38 мин назад
Продукт, который восстанавливает суставы на 100: Это обычный...

Еще

460
170
272
Реклама
  • ИП Попов А.П.
  • ИНН: 602715631406
block-axgp4hfecu7img
9 ч 38 мин назад
Кардиологи не ожидали, но эта вкуснятина очищает сосуды за ночь!

Еще

308
70
200

Читайте также: