Как вы прокомментируете фразу пока сильны торговые марки сильна и компания
Обновлено: 22.11.2024
“Торговая марка – миф, созданный потребителем. Хольте и лелейте его – увещевает Тим Амблер 6 . – Марка – индивидуализированный продукт, которому покупатель приписывает повышенную ценность. Именно в этом залог высоких прибылей, к которым стремится маркетолог. Воспринимайте индивидуальность марки как единство”.
Жизнь – это мифы
Сознание людей мифологизировано. Даже для голодающего человека еда – не просто насыщение и пища. Это реализованный образ сытости, который постепенно формировался в нем за период недоедания. И для замерзающего человека одежда символизирует ощущение тепла, а вовсе не является материальным объектом, защищающим от холода. И в ординарных обстоятельствах, его мир формируется из мифологизированных объектов. Таковыми все товары в разний степени и являются. По словам того же Амблера “Процесс создания марки включает в себя совместный процесс мифотворчества производителя и потребителя, который может увести нас в антропологическую страну чудес, наполненную племенными символами, ценностями, тотемами и ритуалами. Потребители любят мифы, они с удовольствием творят новые и новые, наслаждаются своими произведениями, увековечивают их. Люди Бронзового века, лишенные телевизора, были вынуждены персонифицировать деревья, воду и камни, которые их окружали. Они понимали, что это всего лишь деревья, вода и камни, но наделяли человеческими качествами все, что их окружало. Хотя это и не совсем корректно, предлагаю вам все свести к мифу".
Капля маркетинга
Поэтому, создавая торговые марки ( ТМ), компании необходимо просто следовать человеческой природе. И чем лучше это получается, тем больше в компании маркетинга. Вся деятельность в сфере маркетинга экономически обоснована возможностью вместо товаров продавать их образные эквиваленты - торговые марки с более высокой надежностью и прибылью, чем сами товары.
То есть, говоря философски, как все устройство мира отражается в капле воды, так весь маркетинг заключается в торговой марке.
Весь современный маркетинг заключен в торговой марке.
Поэтому ругая в дальнейшем торговую марку за ее «слабость к деньгам» и инвестиционным ресурсам, за ее «мифичность» и даже абстрактность, стоит помнить рыночную истину:
пока сильны торговые марки, сильна и компания.
«Враг менеджера»
Вот некоторые определения торговой марки:
“собственное имя, эмблема и дизайн, являющиеся отличительным знаком поставщика”;
“все, что отличает продукцию определенного производителя от подобных товаров и услуг”;
“ слова, наименования, символы и их сочетания, используемые производителем для обозначения и дифференциации его товаров”.
А вот еще верное суждение:
Торговая марка – враг менеджера в борьбе за краткосрочные прибыли.
Вложения в ТМ (в миф, в нечто абстрактное) – один из долгосрочных видов инвестиций компании. П. Дойль 1 утверждает, что успешная ТМ не только отвечает функциональным ожиданиям потребителей, но и представляет для них дополнительную ценность, удовлетворяя психологические потребности.
Даже в советские времена в отсутствии конкурентной среды существовали торговые марки, выполнявшие по сути те же функции – служили источником дополнительной прибыли для государства и удовлетворяли психологические потребности его граждан. Можно вспомнить: автомобили Волга и Жигули, шоколад Мокко и Аленушка, холодильники Минск и Юрюзань, часы Ракета и Полет, мыло Детское и Кармен, радиоприемник ВЭФ и Ригонда, мотоциклы ИЖ и Ява, конфеты Коровка и Белочка, телевизоры Радуга и Рекорд, пылесосы Вихрь и Ореол, духи Красная Москва и Белая Акация, одеколон Тройной и Шипр. Все они относились к категории дефицитных товаров и давали государству на них прекрасно заработать.
Читайте также: